陽(yáng)春三月萬(wàn)物生，凈水器市場(chǎng)表現(xiàn)略顯活力。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度凈水器市場(chǎng)銷售額33.4億元，同比上升2.2%，銷售量136萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.4%。線上市場(chǎng)降幅逐漸收窄，下滑幅度從兩位數(shù)降到個(gè)位數(shù)；同時(shí)，疫情遠(yuǎn)去，線下門店人流量增多，部分企業(yè)回歸疫情前營(yíng)銷模式，下沉到社區(qū)開(kāi)展團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，線下凈水器市場(chǎng)一改往昔下滑態(tài)勢(shì)，銷額同比上升6.2%，銷量同比上升5.1%。

政策端：外部環(huán)境利好，市場(chǎng)健康發(fā)展

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根據(jù)科技部在22年8月提出的《關(guān)于支持建設(shè)新一代人工智能示范應(yīng)用場(chǎng)景的通知》和國(guó)家發(fā)改委在23年1月發(fā)表的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)更新升級(jí)和應(yīng)用實(shí)施的通知》相關(guān)規(guī)定，相關(guān)智能化的凈水器產(chǎn)品份額快速提升，全屋凈水成為家庭生活的關(guān)注點(diǎn)，符合規(guī)定的高水效凈水器產(chǎn)品層出不窮，凈水器市場(chǎng)快速跟隨消費(fèi)需求變化，發(fā)展更顯健康化和秩序化。

渠道端：線上平臺(tái)流量持續(xù)，線下市場(chǎng)潛力充足

線下市場(chǎng)：T1市場(chǎng)沒(méi)有出現(xiàn)“預(yù)料之外”的爆火局面，T2、T3成為部分企業(yè)的“必爭(zhēng)之地”；

線上站內(nèi)：平臺(tái)電商中直播帶貨和企業(yè)自播頻率加強(qiáng)，平臺(tái)電商份額上升。

線上站外：凈水器行業(yè)熱度不減，筆記數(shù)量上升，前期的鋪墊看到種草效果仍在持續(xù)。

產(chǎn)品端：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善，功能融合升級(jí)

價(jià)格層面：線上向中端市場(chǎng)聚集，線下向高端市場(chǎng)蔓延

分核心技術(shù)看，全渠道納濾凈水器價(jià)格在持續(xù)走高，線上RO凈水器均價(jià)出現(xiàn)一定回落，線下RO凈水器均價(jià)變化不大，整體行業(yè)均價(jià)基本保持不變。

分價(jià)格段看，線上凈水器的主銷市場(chǎng)仍在1500-3000元，其中2000-2500元市場(chǎng)份額明顯提升，主要由1000G+大通量產(chǎn)品帶動(dòng)；線下6000元以上市場(chǎng)份額增加，線下高端化趨勢(shì)明顯，加熱、長(zhǎng)效濾芯、礦化、智能連接功能成為線下凈水器推新賣貴主要布局點(diǎn)。

功能層面：大通量+小細(xì)節(jié)

產(chǎn)品通量上，1200G成為眾多企業(yè)在2023年一季度的首推，資源位分布上更聚焦，產(chǎn)品營(yíng)銷上更傾斜，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，23Q1中1200G通量銷額占比達(dá)到10.7%，同比22Q1份額增加5%。

從加熱功能看，加熱凈水器熱度不減，線上份額持續(xù)提升，23Q1份額提升到8.5%，企業(yè)仍然保持新品的持續(xù)投入。

從產(chǎn)品功能看，直接與飲用水相關(guān)的龍頭模塊融合升級(jí)，智能龍頭、水質(zhì)顯示等功能配備更受用戶青睞，全渠道占比都有所提升。

一季度線下市場(chǎng)的弱復(fù)蘇為凈水器企業(yè)帶來(lái)了強(qiáng)信心，但外部環(huán)境中消費(fèi)仍舊疲軟，線下凈水器市場(chǎng)的推動(dòng)處于緩慢而持續(xù)的狀態(tài)，線上凈水器市場(chǎng)中結(jié)合價(jià)格和性價(jià)比，相關(guān)需求會(huì)推遲到“618”大促節(jié)點(diǎn)釋放，預(yù)測(cè)“618”促銷期線上凈水器銷額12.6億元，同比增加9.6%，銷量62.4萬(wàn)臺(tái)，同比增加7.9%。