“三重”拉尼娜并未對我國2022年冬天造成驟冷襲擊，受多重因素影響，2022年冬天整體前冬偏暖，后冬偏冷，對于電暖器市場來說，外部需求不足，內部市場產品技術更新不太明顯，冷暖風扇、空調、前裝水暖系統等替代品快速發展，使用電暖器遇見“電費刺客”等社會新聞頻出，2022銷年電暖器市場承壓前行。

奧維云網（AVC）推總數據顯示，2022年9月至2023年3月電暖器市場零售額51.1億元，同比下降10.2%，其中線上市場銷額37.4億元，同比下降9.6%，線下市場銷額13.7億元，同比下降11.7%，整體規模降幅明顯收窄。

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節奏更聚焦，渠道有分化

【銷售節奏】：由于前冬偏暖，電暖器市場需求推遲到12月釋放，在雙十一大促期間未有太大的增長，相比于2021銷年，電暖器需求更為集中。

【渠道分布】：線上整體（含抖音）占比增加，隨著各渠道直播增加，線上地位愈發重要。電暖器部分細分品類的形態和客單比較契合抖音電商中直播帶貨的選品，在抖音電商快速起量，奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，22銷年抖音電商在線上整體占比為11.1%，同比增加9.3%。

產品分布更具特點，營銷種草順勢而為

【細分產品類型】：暖風機、踢腳線、電熱油汀、歐式快熱爐仍然占據主要份額，暖風機使用便捷，布局品牌數量較多，仍然保持增長勢頭；線下踢腳線熱度仍在蔓延，份額同比增加1%；由于產品更新迭代緩慢、占地面積較大、使用局限相對較多等，電熱油汀的份額下滑。

不同渠道中的產品類型占比也有較大差異，奧維云網（AVC）監測數據顯示，暖風機、踢腳線線上整體中抖音占比分別達到16.1%、15%，而電熱油汀、歐式快熱爐、小暖陽還是以傳統電商為主。電熱油汀中專業電商中占比較高，歐式快熱爐中平臺電商份額較大，小暖陽基本上是對半開，細分產品各自的主要銷售渠道存在一定區別。企業對于不同的產品可以選擇不同的渠道進行銷售。另外在營銷方式上，部分電暖器企業在小紅書平臺上種草引流，結合暖器的使用時間來分批投放，尋求站外流量的轉化。

行業均價變化不大，高端份額有增長

【價格分布】：線上行業均價基本保持不變，線下行業均價小幅下滑。價格段分級主要受該段內細分品類的產品變化影響，部分價格段受單品帶動明顯。線上1000-1500價格段份額增長，主要由高端暖風機帶動；線下1500+價格段份額上升，主要由高端踢腳線帶動。

產品升級融合，市場穩步發展

【加熱方式】：石墨烯加熱趨勢迭代明顯，2022銷年線上石墨烯加熱占比達到28.4%，線下從5.8%提升到了10.2%，布局石墨烯產品的企業數量直線上升，2022銷年線上機型達到394個，隨著布局企業增多，產品數量上升，踢腳線和暖風機類型里石墨烯加熱的產品均價也在逐年下探。

【功能融合升級】：電暖器緊跟家電產品發展趨勢，智能化程度增加，線上暖風機中智能化份額快速提升，主要在于能夠遠程APP操控、語音操控、預約定時等，頭部企業積極跟進智能化產品，提升產品使用體驗。集成加濕、凈化、除菌的功能仍然是電暖器的宣傳賣點，從外部置加濕盒到加濕凈化于一體，產品功能做到了真正的集成，給用戶帶來全新選擇。另外，從更人性化的角度出發，產品在智能溫控、省電節能、低音低噪、無光、自定義溫度等功能上進行升級，結合浴室、客廳、臥室等不同的使用環境打出不同的賣點，更能夠精準觸達到消費人群。