2023年開年，從零售端來看，與企業高預期、高出貨相比，冰箱行業零售不達預期，消費復蘇尚需時間，據奧維云網推總數據，23Q1冰箱市場零售額198億元，同比增長3.3%，零售量599萬臺，同比降低-2.1%。

站在2023年的市場起點上，在冰箱產業從增量市場邁入存量市場的發展新賽道，對于眾多品牌來說，唯有通過產品結構調整、技術創新，以及用戶價值再造才能開啟一輪高質量發展序幕。

已經公開發布的《擴大內需戰略規劃綱要(2022-2035年)》中提出“促進家庭裝修消費，增加智能家電消費，推動數字家庭發展”。高端化、智能化將是未來冰箱市場最重要的特征之一，國家政策的推動不可或缺，強勢品牌積極引導的重要性也不言而喻。

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數字化賦能“智造”升級

發展先進制造業集群，是推動產業邁向中高端、提升產業鏈供應鏈韌性和安全水平的重要抓手，有利于形成協同創新、人才集聚、降本增效等規模效應和競爭優勢。

2023年5月5日，宏觀部門會議召開，審議通過關于加快發展先進制造業集群的意見。會議強調，要把發展先進制造業集群擺到更加突出位置，堅持全國一盤棋，引導各地發揮比較優勢，在專業化、差異化、特色化上下功夫，做到有所為、有所不為；要統籌推進傳統產業改造升級和新興產業培育壯大，促進技術創新和轉化應用，推動高端化、智能化、綠色化轉型，壯大優質企業群體，加快建設現代化產業體系。

據艾肯家電網統計，2022年多門、對開門冰箱線上市場銷售份額占比分別為38.2%、35.1%，對比2021年占比分別提高了2.5和0.9個百分比。線上市場冰箱細分品類的變動體現出用戶線上購買高端需求提升迅速。顯然，在面對用戶消費升級、中高端產品規模激增、產品定制多樣化的市場形勢下，智能化制造會成為家電企業建立效率驅動模式的主軸。

美的擁有全球最大、效率最高的冰箱工廠，即荊州工廠，年產能1093萬臺。經過業務、技術和組織人才等一系列精準評估后，美的冰箱荊州工廠從遴選的全球多個工廠中脫穎而出，被認證為世界級燈塔工廠，代表全球制造業領域智能制造和數字化最高水平。目前，美的冰箱已在全球布局10個生產基地，國內5個，國外5個，年產能3600萬臺。截至2023年1季度，美的純平全嵌冰箱累計銷售11.66萬臺，累計銷量行業第一，微晶口感保鮮冰箱18年上市以來累計銷量43.6萬臺，超凈科技冰箱19年上市以來累計銷量164.8萬臺，超薄全嵌冰箱累計銷售4.75萬臺，以絕對的銷售數據優勢領先于行業其他品牌。

今年的政府工作報告中還提到，2023年要重點加快建設現代化產業體系，圍繞制造業重點產業鏈，集中優質資源合力推進關鍵核心技術攻關等。

高投入研發助力創新突破

政府報告強調，堅持創新在我國現代化建設全局中的核心地位。

2023年3月24日，國家決議將符合條件行業企業研發費用稅前加計扣除比例由75%提高至100%的政策，作為一項制度性安排長期實施。這一重要舉措將進一步穩定企業的預期，鼓勵自主創新，為企業發展添信心、增活力。

2012年，國家提出建立創新調查制度，在科學、規范的統計調查基礎上對國家創新能力進行全面監測和評價的制度安排，包括創新活動統計調查、創新能力監測和評價。

據創新調查制度監測評價顯示，據初步測算，2022年我國全社會研發（R&D）經費投入達到3.09萬億元，是2012年的3倍，穩居世界第二大研發投入國，R&D經費投入快速增加，投入強度從2012年的1.91%提升至2022年的2.55%，超過歐盟國家平均水平。同時，我國基礎研究經費穩步增長，2022年基礎研究經費達到1951億元，是2012年的3.9倍，基礎研究經費占R&D經費的比重為6.32%，連續穩定在6%以上。

目光再轉向家電市場，隨著用戶端對健康化、家具一體化要求的不斷提升，產品結構還將會進一步升級，存量化市場階段，用戶對于產品的要求只會越來越高。美的冰箱積極響應國家號召，對研發端持續不斷進行高投入，2022年年度科技創新投入超10億元，120多個分技術研究和20多個標準實驗室，供近千名研發工程師設計創新。

2022年，據全國家用電器工業信息中心發布的數據顯示，冰箱市場零售額達到917億元，同比下降8.2%。但近三年來，美的冰箱&冷柜國內營銷復合增長率在家電業頭部品牌中位列第一；美的冰箱&冷柜合計出口量自2016年開始連續7年為行業第一，從2020年開始，美的冰箱出口量已達千萬臺以上。