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為進一步發揮電子商務在活躍消費市場、助力循環暢通等方面的積極作用，按照商務部統一部署，云南省商務廳組織開展的“2023云南網上年貨節”于2022年12月30日正式啟動。按照“政府指導、企業為主、市場化運作”的原則，線上線下融合，多平臺多渠道聯動，為全國全省人民營造一個喜慶祥和、具有云南味道的春節消費氛圍。

在30天的活動期內，將推出形式多樣、內容豐富的系列促消活動。阿里巴巴舉辦“云南首屆元宇宙年貨節”，在天貓超市上線云南特產年貨館，打造云南特色年貨節。京東以“云品樂購”專區為載體，開展網上年貨節主題營銷。通過數字人等新模式，在年貨節期間，開展年貨不打烊主題直播活動30場以上。美團在2023網上年貨節期間，向云南消費者發放2000萬元消費券補貼，可直接在大型超市、便利店、專賣店等商家中選擇相關服務和套餐商品后抵扣使用。拼多多“多多買菜”板塊云南專區推出優惠活動。活動期間每逢周四全場滿40元減6元，涵蓋春聯燈籠、糖果堅果、肉品、乳品、酒水等過年熱銷商品。快手開展短視頻話題活動+主播直播帶貨活動。邀請多位主播進行直播帶貨，并提供短視頻流量、活動專屬H5聚合頁、話題標簽、搜索優化、熱門活動推薦等資源，宣傳、推介云品好物。

銀聯云南分公司投入200萬元資金，推出云南特色產品新春購物節、云閃付流量充值全場5折等優惠活動。云南蘇寧易購線上線下結合推出公眾號、門店補貼券發放活動、家電下鄉暨年貨節專場活動，消費者可領取最高面額700元補貼券進行抵扣。盒馬面向消費者發放年貨節購物津貼、X會員專項券，并推出云品+貴品促銷，100款超級爆品優惠上架，年菜禮盒X會員專享價、爆品直降、品牌周滿減、商品滿贈等活動。“云品薈”開展“居家嗨購·網上過年+線下直銷·年貨到家”主題活動，通過滿減、秒殺、限時搶、拼團購、優惠送等方式對年貨節商品進行銷售。“逛商圈”開展“瑞兔迎春嗨購商圈”營銷特惠活動，由“新春歡樂購”“樂享美食節”“逛農集，惠享年貨”“逛商圈，嗨團爆品”4個專題組成，為平臺消費者提供實惠、豐富的年貨品類。“游云南”以“2023‘buy’大年”為主題，設辦年貨、年夜飯、守歲夜三個分會場，主推云南火腿、茶、小零食等特產。

云紡國家電子商務示范基地集聚各大電商平臺活動和傳統電商企業開展年貨節“紡這樣購”主題活動，通過組織2000家商家以“吃、住、行、游、購、娛”多業態多渠道的24小時消費產業鏈及夜間消費場景打造，開展“播動年味”直播、線下年貨節等促銷活動。云南九機科技采用線上線下聯動一體的方式開展活動，線上以九機電商電平臺網站、手機APP、微信小程序開展，線下依托超320家九機智慧零售門店開展。云南農墾電商聯合C端市場產品的二級企業打造“農墾云墾優選年貨街”，打造線下云南高原特色一縣一品展位，充分展示云南高原特色農產品年貨大集合形象，結合現場抖音直播、設立農墾年貨街專區金融服務專區，為消費者提供滿意年貨采購體驗。云南蔚嵐充分發揮區域電商公共服務平臺作用，分別以水富“水之嵐”、孟連“璞滇好物”、版納“家鄉記憶特產店”、景谷“茗香白茶坊”等區域品牌在抖音和拼多多電商平臺上開展滿減、湊單、多件優惠及直播抽獎等促銷活動。云南綠鮮達商城推出“百余品類低價促銷”昆明餐飲配送平臺活動，以“實惠為先品質為‘鮮’”、“年貨大集禮包特惠”等滿減活動推動餐飲配送服務和美食促銷。

通過舉辦線上線下年貨節系列促銷活動，優化消費環境，釋放消費活力，激發新的消費潛力，實現“擴內需、促消費、穩增長”，促進消費持續恢復，釋放下沉市場消費潛力，服務構建新發展格局，推動云南新型消費高質量發展。（李明）