賞花、露營、爬茶山、逛集市……連日來，普洱茶山棧道、網紅公路等景區景點的外地游客明顯增多，不少在節假日第一次出游普洱的游客紛紛表示，居住在普洱真的蠻幸福的。

今年以來，普洱假日經濟表現活力十足，消費活力強勢爆發，普洱旅游市場的火爆帶動了消費市場興起，依托周末、法定小長假、節氣時令舉辦的眾多主題活動“圈粉”又“吸睛”，假日經濟也為普洱帶來了多輪消費“熱浪”。

(資料圖片)

（春節期間普洱景區人氣興旺 普洱太陽河森林公園供圖）

知名度提升 假日效應釋放消費潛力

作為中老鐵路上的重要節點，普洱坐擁33個A級旅游景區（4A級10個、3A級21個、2A級2個），旅游資源豐富，民族文化多元。鐵路開通后，普洱假日旅游市場人氣“逐步攀升”，成為不少網紅旅游博主眼中小眾旅游首選地。

（“到普游客”身著傳統民族服飾 寧洱縣文旅局供圖）

據普洱市文化和旅游局統計，2023年春節期間，普洱共接待游客236.93萬人次，同比增長385.11%，恢復至2019年的295.65%；實現旅游收入17.91億元，同比增長243.76%，恢復至2019年的 292.65%；“五一”黃金周，普洱市共接待旅游者143.82萬人次，實現旅游業總收入13.88億元，同比分別增長237.29%和230.48%，新消費、新場景、新業態彰顯了普洱假日經濟散發出的“新活力”。

（民族節慶有特色、有人氣 寧洱、墨江縣融媒體供圖）

從開春的白花節、紅蛋節到夏日的佤族木鼓節、神魚節，節假日期間，普洱特色文旅節慶活動不斷，各地景區迎來“人從眾”景象，新奇的節日元素、燦爛的民族文化讓游客沉浸在普洱獨特的文化魅力當中，也為普洱高質量經濟發展再添“一把火”。

活動多樣 兼具“煙火氣”與“時代潮流”

假日經濟是社會發展的一個“晴雨表”。剛剛過去的“五一”小長假，普洱熱鬧的集市活動吸引來一波大客流。非遺文化文創、音樂娛樂秀、本地茶咖品牌促銷……一場關于茶咖體驗盛事，拉開了假日周邊娛樂消費的序幕。

（入也原產地咖啡文化節 戴錚攝）

無獨有偶，清明小長假期間，普洱市以祭祖、登山、鄉村游采摘、體驗本土文化美食、感受非遺等為內容開展主題活動，促進旅游消費。客棧、咖啡吧、茶吧、餐吧網紅打卡點日漸興起，受到年青游客群眾喜愛追捧。各景區景點不斷豐富旅游業態，優化服務質量，有效激發和滿足了當地旅游消費需求。

（清明踏青采摘 普洱太陽河森林公園供圖）

今年，普洱抓住“春節”“清明”“五一”假期出行熱潮，做足準備、精心謀劃，推出了精彩的假日文旅活動帶動旅游消費。與眾多茶葉、咖啡愛好者一起“相約普洱”，讓“世界茶源”“咖啡之都”這一形象品牌越來越深入人心，聚焦打“左手咖啡右手茶”的文化IP。

資源整合 旅游服務與供給日益完善

近年來，普洱深耕“文旅+”融合營銷模式，扎實推進國際生態旅游勝地建設，搶抓大滇西旅游環線建設機遇，提升景區質量，發力“新場景”，加大節假日旅游產品的服務供給，推動普洱從“過境地”向“目的地”邁進。

（研學、親子游項目受到青睞 普洱太陽河森林公園供圖）

普洱旅游資源獨特但分散分布、碎片化，旅游產品難以發揮集群效應。為完善游客假日出行消費產品鏈條，普洱通過推出中老鐵路休閑之旅、“綠三角”原生態之旅、無量山——哀牢山森林自駕之旅、邊境跨國之旅四4條生態旅游線路，紅色之旅、茶鄉之旅、咖啡之旅3條特色旅游線路，“世界茶源·養生養心之旅入選“鄉村四時好風光——春生夏長、萬物并秀”全國鄉村旅游精品線路，串聯起完整的假日旅游要素體系，開展形式多樣文旅促銷活動，以滿足不同群體的假日休閑娛樂需求。

（文旅夜間消費集聚區“夜間經濟”火熱 茶馬古城旅游小鎮供圖）

據悉，2021年，普洱市正式入選國家文化和旅游消費試點城市。2022年，茶馬古城旅游小鎮獲評省級文旅夜間消費集聚區，并被國家文旅部列入“夜間文化和旅游消費聚居區重點輔導培育名單”。目前，普洱正在積極推薦快樂拉祜小鎮、普洱茶小鎮、寧洱古鎮、江城三國城申報第二批省級文旅夜間消費集聚區。

政策顯效 整體經濟環境穩中向好

為穩住“熱氣騰騰”的普洱假日經濟消費發展勢頭，持續迸發“旅游熱”，擴大旅游消費市場內需，提升文旅產業新動能。

接下來，普洱市將增大文旅消費惠民力度，爭取發放更多文旅專項消費券，開展形式更多樣的文旅促銷；創新金融產品，拓展在文化旅游、科考研學、休閑養生等方面消費信貸業務，提供靈活多樣的金融服務，促進個人信用消費；推動對文化和旅游休閑街區、夜間文化和旅游消費集聚區獎補政策支持及兌現落實，加大對夜間業態經濟主體政策支持，做好消費集聚區及企業培育規劃，建立消費區、企業培育庫，培育一批、成熟一批、推出一批、壯大一批，形成假日經濟良性發展局面。（戴錚）