2022年處于后疫情時代的一個轉折點，這一年我們目睹了上海、廣州等地方的封控管理，經歷了疫情防控政策多次調整。這一年，家用空調行業發展也迎來了疫情以來的轉折，經歷過物流滯緩、階段性增長的跌宕起伏，最終全年產銷規模由增轉降，內銷表現好于出口。

行業承壓前行，內銷表現好于預期

【資料圖】

據產業在線監測數據顯示，2022全年中國家用空調行業總生產規模14836.9萬臺，同比下降4.3%，總銷售規模為15003.74萬臺，同比下降1.7%。其中內銷8429.0萬臺，同比下降0.5%，出口6574.7萬臺，同比下降3.2%。年底庫存為1864.2萬臺，同比下降8.2%。

2022年中國家用空調主要銷售指標對比（萬臺）

對比內外銷數據來看，內銷市場表現要好于外銷。在2020、2021兩年，家用空調出口增長良好，成為行業發展的穩定器，帶動了整體市場的穩定增長，2022年在全球通貨、俄烏局勢等大環境下，外銷市場承受了很大的壓力，從穩定到當下的不確定，給行業帶來了很大壓力。與此同時，國內市場同樣承受著經濟低迷、原材料價格上漲、房地產市場萎縮等多重不利因素影響，不過整個行業的承壓能力是超過預期的，全年內銷僅出現了0.5%的微幅下滑。 

異常天氣給內銷加了一把“火”

2022年家用空調終端銷售情況除了受到銷售季節和重大促銷活動影響以外，天氣對于家用空調內銷出貨也起到了很大的促進作用。“旺季不旺，8、9異常”這是2022年家用空調內銷的真實寫照。2022年6月份全國大面積降雨，氣溫較往年偏低，趕逢五一促銷旺季剛剛結束即將迎來618全年大促，空調廠商的雄心壯志卻因為異常降雨天氣受到了打擊，六月份內銷規模大幅下降，低于疫情最嚴重的2020、2021年同期水平，甚至低于2017年同期水平。

但到了2022年8-9月期間，全國多地開始持續性高溫，部分地區氣溫高達40°以上，這樣的天氣促進了空調內銷的出貨也加快了空調的生產節奏，終端空調庫存甚至有斷貨傾向?？梢哉f，天氣對于家用空調銷售的影響占據了主要因素，即使在經濟大環境不太好的2022年，也有火爆銷售的場面出現。

但是內銷需求不足的本質并沒有根本性轉變，內銷市場仍然承受著巨大的壓力。就在這樣的壓力下，我們在2022年底迎來了疫情放開的新政，這對于內銷市場甚至行業整體來說都是一個充滿希望的消息。 

承壓變革下的企業競爭格局

空調行業承壓發展，也給企業帶來了不同的機遇與挑戰。2022年，企業主們也經歷了過山車般的期待、失望與謹慎看待，除了外界的壓力，企業也普遍承受著自身成長和發展中面臨的壓力。

從頭部企業表現來看，仍然占據著市場主導地位，但競爭格局出現了一些調整。其中TOP2企業經歷了價格、戰略、渠道等多方面的變革，2022年的內銷量市場占比由上年的70.6%下降至66.5%。不過，龍頭企業的調整也給予了其他企業一定的成長空間，其他各主流空調品牌企業奮勇爭先，占據了這一部分讓渡出來的市場份額，在激烈的市場競爭中實現了不同程度的增長，同期TOP3-7企業的市場份額增長了近4個百分點。

2021-2022年家用空調TOP企業市場份額變化（按內銷量）

2023年市場展望

盡管當下全球大環境仍然嚴峻，但新的一年仍然讓人充滿期待，隨著疫情放開對國內經濟的促進，以及政策面對于家電和房地產的支持，市場對于行業發展擁有了更多信心。家用空調各大企業在新春過后的新品開盤會議上也是斗志滿滿，紛紛發布了對于2023年的規劃和展望。雖然不同企業的目標是差異化的，但殊途同歸的是，各企業都將在細分產品賽道上持續發力，以客戶需求為導向，為消費者帶來更多智能、便捷、舒適的好產品為主要戰略。

從總體產業周期來看，我們對于當前的空調市場保持謹慎樂觀，家用空調行業發展至今，已經步入了存量化市場時代，大規模的增長可能很難實現，未來發展中充滿了很多不確定。產業在線預測2023年行業內銷規模8480萬臺，同比實現0.1%增長。

隨著增長變得越來越困難，未來家用空調市場的需求增量應該更多來源于細分產品，企業仍需要在技術變革上持續發力。2023年，我們要站在山頂仰望星空，同時也要留心腳下的石頭，信心增長的同時也要有憂患意識：降庫存是否會引發價格戰？高端產品能否引領市場破局……這些都是需要經營者不斷思考的問題。