廚衛行業修復明顯，熱水器實現節奏性的回暖

放眼2023年一季度的廚衛市場，基本解除陰霾，實現良性的修復。尤其是熱水器兩大主流品類電熱、燃熱，規模實現微幅增長。據奧維云網（AVC）推總數據，電熱、燃熱全渠道零售額分別增長0.6%和1.0%，相比于去年的規模觸底，顯示出節奏性回暖的跡象。回暖的主要原因，一方面是疫情三年積累的需求釋放效應，在強剛需、重安裝屬性的品類上作用更加明顯，另一方面，高存量產品的換新需求也在穩步前行。

【資料圖】

渠道方面首先值得關注的還是下沉市場，在整個廚衛市場中，熱水器在下沉市場的量級顯著高于其他品類，并且電熱的下沉均價呈現增長趨勢；新興電商依然是水漲船高的態勢，抖音電商的電熱、燃熱零售額和均價都呈現大幅的增長。

溯源追本：需求分化，產品結構呈現“理性升級”

基于強剛需和高存量的兩大市場特征，產品的結構演化開始趨于成熟和理性，需求分化也較為顯著。例如，剛需入門款的釋放使得線上低價格段的產品份額只增不減，但是，燃熱的高端增長在線下依然表現良好。

從產品結構看，電熱的容積也呈現分化，線上40L的小型產品和60L、80L的大容積產品均有增長；電熱水器的加熱功率不再呈現“野蠻生長”，而是集中于3000-3300W功率段，理性的功率段也帶動了款式的升級，電熱超薄份額在一季度在持續增長。

燃熱的“理性升級”體現在16L升數段的持續擴張，但相比于電熱的剛需屬性，燃熱的改善屬性較強，線下以17L、20L、24L為主的超大升數市場得到較好的成長。零冷水在理性中遇“冷”是近年來不斷被關注的現象，究其原因仍然是價格走低的影響。

務實前行：高存量期，直擊痛點的功能觸發新機會

當前熱水器行業的升級趨勢，若是從存量換新的視角出發，則需要把安全和耐用放在重中之重，熱水器產品具有高頻使用、關聯水電的特性，防風、防一氧化碳、無電洗、精鋼材質、免更換鎂棒等功能賣點的回歸，會顯著推動行業的良性發展。

除了解決安全和耐用的問題，對于熱水器這種成熟品類來說，行業趨勢也在向外觀精致化的方向發展，例如，縮減體積、隱藏式安裝（嵌入櫥柜）的升級方向成為行業又一發展動力。而這種外觀的發展方向又和產品功能表現出強相關，例如小體積燃氣熱水器產品（＜19dm³），線上零冷水占比超過90%；而隱藏式安裝也對密閉燃燒的技術提出更高要求。“小身形大能量”的趨勢也是行業務實前行的標志。

健康經濟的持續風行，給熱水器的個性化時代提供了土壤，用戶需求從“用熱水”發展到“用好水”，沐浴和護膚的需求走向融合，從一季度的健康化產品表現來看，礦泉、軟水、氣泡三大新銳功能的機型份額有明顯的爬升。

結語

溯源追本，是回歸剛需屬性，務實前行，是行業回暖的水到渠成。不管產品結構升級還是失速，對于用戶真正痛點的挖掘，還是熱水器主流品類市場發展的首要課題，安全、外觀升級、健康等功能的推動在持續，抓住機會進行更多的產品創新，回暖的趨勢將有希望延續至二三季度繼續前行。